Celem wykładu jest dostarczenie studentom wiedzy, opartej na wynikach badań, dotyczącej mechanizmów powstawania i rozprzestrzeniania się trendów konsumenckich oraz ich implikacji biznesowych. Ukształtowania umiejętności diagnozowania nowych trendów konsumenckich i określenia ich konsekwencji dla strategii firm oraz wykorzystywania do podejmowania odpowiednich decyzji menedżerskich.