Zajęcia poświęcone są sztuce copywritingu. Studenci zapoznają się z przykładowymi narzędziami pracy copywritera, przeanalizują dostępne na rynku kampanie, stworzą własne projekty, dotyczące tekstów, sloganów i akcji reklamowych. Poznają również zasady tworzenia języka korzyści, a także narzędzia, stosowane w copywritingu i storytellingu, w tym formuły copywriterskie, m.in. schematy tworzenia skutecznych tytułów i nagłówków oraz treści reklamowych. Będą analizować cechy dobrego stylu i rolę emocji jak również stereotypów w tworzeniu opowieści. Dowiedzą się, które czasowniki są dynamiczne i które rzeczowniki pobudzają wyobraźnię oraz jak pisać, aby przyciągnąć uwagę czytelnika. Poznają podstawowe techniki erystyczne a także rolę sztucznej inteligencji we współczesnym copywritingu.